【興茶網資訊】有媒體報道稱,奈雪の茶海外首店也將于近日落戶新加坡。據(jù)了解,雖然新加坡有著高租金、高人工成本的壓力,但奈雪の茶將在12月,于新加坡當?shù)刂徫锷坛荲ivo City開業(yè),并沿用國內的選址策略,選擇商城人流量高的位置,用大面積強調空間體驗。
新式茶飲品牌布局海外市場
更多新式茶飲品牌,已將目光轉移到海外,海外市場正在成為新茶飲征戰(zhàn)的另一塊疆土。
而在11月10日,喜茶海外首店,在新加坡烏節(jié)彎路正式開業(yè)。
而更早一點的時間里,9月5號,和奈雪の茶同屬品道集團的新茶飲品牌臺蓋,已先一步進入新加坡打前陣,在Nex購物中心開出第一家分店。
有業(yè)內人士表示,新式茶飲不少品牌已經將目光瞄準了海外市場,選擇把新加坡當做第一個走出國門的試驗場,也是考慮到在新加坡當?shù)卣加写蟛糠值娜A人,而且在文化融合方面也有較大的優(yōu)勢。
新式茶飲這幾年發(fā)展速度驚人
茶葉作為我國傳統(tǒng)的健康飲品,歷史悠久。同時,80后、90后已經逐漸成為消費市場上的主力軍,而隨著消費升級的態(tài)勢愈加清晰,一部分茶企也都不約而同地嘗試品牌年輕化、創(chuàng)新產品、改造茶飲空間,這也令新式茶飲跟上了這一趨勢。
3年前,大家都覺得新式茶飲只是街邊奶茶店的升級,并未想到這會變成一種如此吸金的商業(yè)模式。
其實,2016年興茶傳媒團隊策劃過一場以“解密?新派力量”為主題的論壇,正是對當時新崛起的茶飲新派力量進行了深度解讀與探索,在茶行業(yè)引起了較大的反響。
興茶君記得彼時,喜茶剛剛經歷改名之痛、拿到第1筆融資,奈雪の茶還在深圳、尚未進入大眾視野,帶著5個億出現(xiàn)的因味茶吸睛頗豐,大益茶業(yè)集團的大益茶庭、天福茶業(yè)的放牛斑等傳統(tǒng)茶企代表,才剛剛邁出變革腳步……但是,新式茶飲作為茶生活的新應用場景,則被提到了茶業(yè)新商業(yè)模式的認知高度。
短短3年內,雖然有些品牌陪跑了一段時間后,已經離場,但大量的入局者又快速崛起,從曾經的茶香書香、依然還在的因味茶,到一線城市人人皆知的喜茶、奈雪の茶,新式茶飲從業(yè)界眼中的“新派力量”已經成長為大眾眼中的“頭部品牌”,新式茶飲也直逼千億級的市場體量。
當下,奈雪の茶、喜茶等新式茶飲們卻成為年輕人追求時尚、文化、美好生活的代表性消費品,為茶消費創(chuàng)造了高頻的流量入口。
新式茶飲品牌的擴展與市場增長速度也讓人大呼過癮,如今又接連走出國門,拓展海外市場,當然令媒體和公眾對此側目。
其實,無論是傳播方式還是產品創(chuàng)新,以及營銷的節(jié)奏方面,我們都能非常直觀地看到,新式茶飲吸引的仍是偏年輕化的消費群體,不僅抓住了當下年輕人豐富多變的口感需求;還符合當前消費升級背景下,人們對茶飲更便捷、更時尚、更健康、更好玩、更好看的體驗需求。
雖然越來越多的消費者正在接受“茶”這個中國文化符號,但需要冷靜的是,國外的奶茶店,仍然是以亞洲人為主要的消費群體;海外市場也絕不是“傻白甜”。包括高昂的人力成本、供應鏈能否足夠強大與高效、如何讓當?shù)叵M者保持消費頻率等問題,都仍是需要面對的考驗。